|
Diante das evoluções da tecnologia da informação o marketing ganha uma sobrevida essencial para chegar a um consumidor cada vez mais informado e interativo. Neste sentido, o marketing viral vem como uma estratégia para contagiar o público, transformando-os em agentes contaminantes espontâneos do anúncio. Assim, este trabalho teve como objetivo avaliar até que ponto o marketing viral contribui para elevar a intenção de compra do consumidor em relação aos produtos e a sua propensão em interagir, passando a mensagem adiante. O método utilizado foi o exploratório e descritivo. A unidade de análise foi composta por estudantes e profissionais de diversas áreas. A amostra foi não probabilística por conveniência e autogerada obtendo 159 respondentes. Para realizar a coleta de dados foi utilizado um questionário eletrônico. A abordagem dos dados envolveu as perspectivas, tanto qualitativa como quantitativa. Entre os principais resultados: Os consumidores têm o ceticismo em relação às peças de marketing; criatividade, diversão, entretenimento, conteúdo, qualidade e confiabilidade são atributos que devem ser intrínsecos ao vídeo para gerar o efeito viral. A principal conclusão foi que o marketing viral pode fornecer uma parcela de contribuição para aumentar a intenção de compra do consumidor e gerar impulso para compartilhar o vídeo viral.
|
