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Vários estudos têm apontado a criatividade como detentora de um papel importante no desenvolvimento da inovação nas organizações. Além da inovação, a criatividade pode ser a principal força motriz de algumas organizações, que atuam em indústrias onde o trabalho criativo é o principal produto. Neste estudo, observamos as características criativas dos profissionais pró-C, ou seja, aqueles que utilizam a criatividade intensamente em seus empregos, para analisar os aspectos da criatividade que são mais valorizados pelas empresas por meio de cargos e salários. Utilizamos uma survey com 102 profissionais que atuam diretamente com criatividade em seu cotidiano, analisando três dos P’s da criatividade, Person, Process e Product. Por meio de equações estruturais (PLS), nossos resultados indicam que os profissionais pró-C que tem maiores características criativas ligadas à sua personalidade (Person) e ligadas ao processo criativo (Process) costumam ter melhores cargos e salários, enquanto pessoas com maiores características ligadas ao produto criativo (Product) encontram problemas em atingir posições hierárquicas mais altas.
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