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Este estudo objetivou retratar como a aplicação de modelos visuais contribuiu no processo de criação e desenvolvimento de ideias de negócios com a aplicação do Plano de negócios (PN) e os modelos visuais Business Model Canvas (BMC) e Life Cycle Canvas (LCC) ®. O estudo adotou uma abordagem qualitativa e uma estratégia de estudo de caso. Os dados foram coletados por meio de documentos e observação participante. Os resultados mostram que esses modelos quando aplicados no ensino de empreendedorismo, propiciam um ambiente dinâmico no processo de criação e desenvolvimento de ideias de negócios, assim como, de comunicação e trabalho colaborativo entre as equipes. Como expresso na literatura esses são benefícios que resultam da aplicação de elementos visuais em processos de aprendizagem. A análise dos canvas tanto de negócios como de projetos evidenciaram que, há um maior interesse pelos empreendedores no desenvolvimento de ideias de negócios para atender as necessidades do setor de serviços e, a captura de clientes por sua vez, é a atividade-chave de maior importância para o negócio. Também foi evidenciado que, o uso das tecnologias de informação é um recurso-chave para o desenvolvimento de todas essas ideias
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