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Esta pesquisa objetiva contribuir para o entendimento das necessidades de auto-realização do empreendedor, quando ele opta por fazer do seu negócio uma extensão da sua ideologia de vida. Acredita-se que as pessoas buscam a auto-realização e a qualidade de vida, inclusive profissionalmente. Com vistas a atingir este objetivo, foi realizada entrevista com um proprietário de restaurante vegano, abordando-se aspectos teóricos relacionados à influência de ideologia de vida no negócio, e seus fatores motivacionais. Foi constatado nesta pesquisa que a motivação ocorre a partir de suas necessidades de auto-realização suportada pela idelologia de vida, onde a satisfação está focada no compromisso com a ética e valores pessoais, por meio de atitudes sustentáveis.
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