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Esse estudo buscou entender como são selecionados os projetos para compor o portfólio das empresas de cosméticos no Brasil, tendo como objetivos específicos: (1) Identificar quais são os critérios de seleção de projetos utilizados para a composição do portfólio de empresas do setor de cosméticos no Brasil; (2) Identificar quais são os critérios utilizados para o ajuste dos projetos no portfólio em empresas de cosméticos no Brasil; e (3) Identificar se esses critérios de seleção e ajuste estão alinhados com a estratégia da organização. Para tanto, foram utilizados estudos de múltiplos casos em duas empresas de cosméticos nacionais, procedendo com entrevistas em profundidade junto a atores importantes dentro do processo de gestão de portfólio das empresas. Como resultados, foram identificados os critérios de seleção de projetos utilizados pelas empresas, assim como os critérios para ajuste dos projetos no portfólio e o quanto esses critérios estão alinhados à estratégia empresarial. Os desdobramentos desses resultados são apresentados ao longo do artigo.
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