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O estudo tem como objetivo identificar como as redes sociais se relacionam com o modelo de negócio das empresas de mídia em canais por assinatura no segmento esportivo no Brasil e como usam as redes sociais como ferramentas de comunicação. Realizou-se estudo de caso múltiplo constituído por dois grupos de emissoras do segmento esportivo por assinatura (SporTV e ESPN) como forma de identificar a utilização das plataformas de redes sociais como ferramenta de comunicação e de interação e a relação com o modelo de negócio dessas TVs. Como principais resultados, verificou-se que na atual estrutura de modelo de negócio destes canais esportivos na TV por assinatura, voltado para um público segmentado, as redes sociais ainda não representam mudanças na atual estrutura, pois a monetização ainda ocorre por meio da publicidade tradicional, e não pelas redes sociais. E apesar de fazer parte da estratégia do canal, a receita com estas ainda é pequena. Ao relacionar a convergência das mídias e os modelos de negócios, conclui-se que o desafio das empresas de comunicação é definir qual o posicionamento dos seus canais frente às mudanças geradas pelas novas tecnologias e pelas redes sociais e ajustar seus modelos de negócios às necessidades dos clientes.
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