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O estudo de modelos de negócios focados em sustentabilidade ainda é um tema de pesquisa recente. O objetivo deste artigo é investigar os desafios e barreiras à implementação de modelos de negócio com foco em sustentabilidade. Para alcançar este objetivo optou-se pelo método de revisão da literatura, com análise bibliométrica e análise de conteúdo. Os resultados apontam que se trata de um tema tópico emergente na literatura, com foco na discussão do papel do consumidor na implementação de modelos de negócio focados em sustentabilidade. O estudo realizado identifica certas área que necessitam de uma maior atenção, dentre elas verifica-se que a literatura não tem dado muito atenção para o foco técnico das barreiras encontradas na implementação de um modelo de negócios com foco em sustentabilidade.
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