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Este artigo discute a relevância da articulação entre diversos agentes no processo de inovação e construção de competências no campo da fruticultura. Fundamenta-se em pesquisa realizada no município de Datas, em Minas Gerais. O cultivo do morangueiro influenciou positivamente a economia local, contribuindo para a geração de emprego e renda. O eixo teórico aborda o fenômeno da inovação como processo social e sugere conexões com os temas competência e cultura. A pesquisa realizada caracteriza-se como descritiva e qualitativa. O método utilizado foi Estudo de Caso. O corpus de pesquisa foi constituído de 25 indivíduos. Os sujeitos de pesquisa foram produtores rurais, agentes do poder público, trabalhadores e comerciantes locais. A coleta de dados baseou-se em entrevistas semiestruturadas e análise de documentos. Empregou-se Análise de Conteúdo e contagem de frequência, tendo sido consideradas as seguintes dimensões analíticas: estrutural, formativa e relacional. Os resultados sugerem que a tecnologia empregada na produção e comercialização do morango constituiu uma inovação no contexto local. A dinâmica local caracteriza-se pela interação entre vários agentes que, desempenhando papéis específicos, contribuem para o processo de inovação e desenvolvimento local.
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