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As startups têm papel relevante no desenvolvimento econômico dos países e seu funcionamento como empresa pode ser caracterizado pela lógica effectuation (efetuação). Na fase de crescimento há o processo de desenvolvimento do portfólio de inovação (novos negócios), em que as startups podem manter a mesma lógica effectuation ou combiná-la com a lógica causation (causal). Além da lógica effectuation, as diversas startups podem apresentar similaridades entre si, o que caracteriza o isomorfismo. O presente artigo tecnológico tem como finalidade investigar fatores que contribuem com o desenvolvimento do portfólio de inovação em startups sob a lógica effectuation combinada com os aspectos do isomorfismo. Usando o método de estudo de caso, essa pesquisa qualitativa e exploratória evidenciou que os fatores que mais contribuíram para o desenvolvimento do portfólio de inovação da startup investigada foram flexibilidade e experimentação. Por outro lado, o isomorfismo coercitivo deve ser um ponto de atenção nesse processo de inovação devido às restrições de formatação do produto e acesso à novos clientes.
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