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Esta pesquisa tem por objetivo estudar o cenário para a gestão da inovação com foco em um entreposto avícola rondoniense. Utiliza-se a Teoria U como uma estrutura de suporte para trabalhar as mudanças almejadas com base teórica na abordagem de gestão da inovação somada a análise SWOT. Adota-se o método de Estudo de Caso, de natureza qualitativa, com fins descritivos, a coleta de dados realizada por meio de entrevistas semiestruturadas com avicultores e pesquisa de campo por meio de observação. A análise dos dados percorreu o entendimento da trajetória de formação do empreendimento e o conhecimento dos entrevistados sobre o cenário de atuação, em que se apresentaram os fatores intervenientes de gestão da inovação de implantação do entreposto, iniciado pelo incentivo governamental com a disponibilização de maquinários, visando o desenvolvimento local, em contrapartida surgiram outras demandas de adaptação, que fizeram saírem da zona de conforto, para investirem na estrutura física, busca de apoio para orientação gerencial e técnico, e o rompimento de barreiras que afligem o modelo atual como a concorrência e os atravessadores do produto. Enfim, foram sugeridas propostas de inovação, frente a realidade atual e a prospecção do futuro, que poderão servir de apoio aos avicultores e governantes.
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