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Face ao aumento do índice de acidentes no trânsito brasileiro e o elevado custo financeiro com as vítimas, emerge o interesse por estratégias que conscientizem a população acerca de comportamentos seguros no trânsito. Neste sentido, este estudo objetivou analisar a percepção de candidatos à primeira habilitação, na cidade de Belo Horizonte, sobre as campanhas de marketing social adotadas pelo governo para a prevenção de acidentes de trânsito. A pesquisa é de caráter descritivo e abordagem qualitativa. Foram entrevistados 15 candidatos a primeira habilitação. Os dados coletados foram submetidos à técnica análise de conteúdo. A partir dos resultados obtidos foi possível identificar que as que as campanhas de marketing social promovidas pelo governo relacionadas a prevenção de acidentes de trânsito não são eficientes segundo a perspectiva dos entrevistados, não promovendo mudanças de comportando dos usuários das vias. Ainda, para os sujeitos entrevistados, o tipo de campanha mais eficiente seria aquela que abrangesse as instituições de ensino infantil e juvenil, como as campanhas educativas que orientem sobre as causas dos acidentes e como preveni-los.
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