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O objetivo do presente relato é apresentar o processo de beneficiamento da laranja na empresa GreenOrange e suas ações de melhorias organizacionais, considerando a influência do greenwashing à estratégia de marketing verde, e as consequências positivas de sua aderência, ao longo da trajetória da empresa. A empresa em estudo, atua no mercado de citrus numa cidade brasileira de médio porte, há aproximadamente dezoito anos. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, que contou com a observação direta, e para o seu desenvolvimento três etapas de trabalho foram cumpridas, visita à empresa, entrevista com os fundadores e pesquisa bibliográfica. O Relato permitiu identificar a inferência sobre a atuação da liderança que condiciona e influencia os fatores do sistema organizacional e seus desafios. Experiência como a relatada, consolida a ideia de que a estratégia de marketing verde, precisa estar presente em todos os empreendimentos, como diferencial à concorrência. Contatou-se que algumas iniciativas devem ser seguidas e precisam fazer parte da rotina dos gestores, entre elas: (1) ter espírito empreendedor; (2) aderir a padrões morais; (3) criar uma reputação de qualidade; (4) preservar o meio ambiente; (5) desenvolver novos produtos; (6) estar atento às oportunidades e inovar.
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