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Em 1987, iniciou-se a discussão sobre a necessidade das organizações mudarem e inserirem temas como gestão ambiental e responsabilidade social empresarial em suas rotinas, bem como a transformação de organizações tradicionais em organizações sustentáveis. O empreendedorismo sustentável busca entrelaçar o campo de conhecimento do empreendedorismo ao da sustentabilidade. O objetivo é identificar as principais características e desafios de um empreendedor sustentável, assim como as alternativas encontradas por ele para superar essas dificuldades. Neste trabalho realizou-se um estudo de caso na Loja ONNG que fabrica e comercializa produtos de origem sustentável e/ou cultural. A coleta de dados deu-se por meio de entrevista oral, além de visita a uma de suas lojas. Como resultado da pesquisa identificou-se que as principais características de um empreendedor sustentável são: ser visionário, saber explorar ao máximo as oportunidades, ser dedicado, ser independente e construir o próprio destino, ser bem relacionado, ser sedento pelo saber e aprender continuamente, assumir riscos calculados e utilizar seu capital intelectual para criar valor para a sociedade. As principais dificuldades enfrentadas pelos empreendedores da Loja ONNG são a falta de consciência para o consumo sustentável, falta de incentivo governamental para segmento, além do alto custo para obtenção da certificação internacional.
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