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Este estudo buscou analisar as estratégias que o Município Dia a Dia - um dos jornais mais importantes do interior de Santa Catarina - utiliza para manter a tradição e também inovar no meio digital. O tipo de pesquisa caracteriza-se como qualitativo, sendo abordagem de estudo de caso. Para coleta de dados primários foi utilizada a entrevista em profundidade, aplicada ao diretor e editor da organização e aos leitores: os considerados tradicionais e os novos. Os principais achados revelam que o leitor tradicional é mais fiel do que o do online, que o processo de mudanças não está finalizado e que a eficácia das estratégias adotadas pela empresa pode ser considerada mais de aprendizado do que de resultados financeiros. A despeito das principais conclusões evidencia-se que o jornal impresso continua sendo a principal plataforma comunicacional da organização, tanto pela fidelidade do seu público como pela rentabilidade do negócio.
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