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Este artigo buscou identificar o principal tipo de conhecimento transferido em mercados emergentes e em mercados avançados, por meio de duas surveys aplicadas em subsidiárias brasileiras localizadas no exterior e em subsidiárias de empresas estrangeiras localizadas no Brasil. A revisão teórica abordou os temas: transferência de conhecimento; conhecimento de marketing; conhecimento tecnológico; abrangendo as características das multinacionais em mercados emergentes e desenvolvidos. Na parte empírica do estudo foram realizadas duas surveys. A primeira com 79 subsidiárias de empresas brasileiras com operações no exterior e a segunda survey realizada com 172 multinacionais estrangeiras com atuação no Brasil. Como resultados, verificou-se que subsidiárias estrangeiras localizadas no Brasil transferem mais conhecimento de marketing para matriz e outras subsidiárias, do que subsidiárias brasileiras localizadas no exterior. Não foi possível sustentar que subsidiárias brasileiras localizadas no exterior transfiram mais conhecimento de pesquisa e desenvolvimento para a matriz e outras subsidiárias. Este estudo contribui com a literatura sobre gestão internacional e transferência de conhecimento, bem como com recomendações gerenciais para multinacionais.
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