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Após a constatação de que o modelo de crescimento econômico baseado na maximização da produção e do consumo geraram enormes desequilíbrios, empresas como Coca-Cola Brasil © passaram a ofertar no mercado produtos mais sustentáveis. No estudo realizado usou-se como referência a água engarrafada Crystal © que apresenta seu produto com 20% menos plástico, a fim de fazer uso do marketing verde, incentivar consumidores a se tornarem mais conscientes, assim como diminuir impostos e custos de produção. O objetivo deste projeto é identificar a perspectiva dos alunos de quatro cursos da Universidade Federal de Viçosa - campus Florestal em relação à versão da embalagem Eco e por consequência analisar o pensamento sustentável da comunidade estudantil através do método de entrevista em profundidade e pesquisa documental, proposto por Bardin (2009), gerando informações que abrem parágrafo para a reflexão do quanto à ideia de um consumo sustentável ainda precisa ser explorada e difundida baseada no grande número de consumidores que ainda possuem resistência em adquirir produtos sustentáveis.
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