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Este trabalho trata sobre a inovação com foco na estratégica competitiva O objetivo geral é estudar a inovação pela abordagem de Joan Woodward com foco na piscicultura Amazônica; traz como objetivos específicos apontar idealizadores proficientes para a inovação sustentável no cenário em estudo (1); contextualizar a estratégia transformadora em face da conveniência competitiva dos atributos amazônicos (2), e analisar a inovação requerida em face do rompimento da tradição (3) Tem base na Teoria Contingencial seguindo a perspectiva de Joan Woodward A problematização é: como se caracteriza a inovação no contexto da estratégica competitiva da piscicultura Amazônica Empregou-se Método de Estudo de Caso, com abordagem quali-quantitativa Os resultados revelaram que a conjuntura estrutural da piscicultura pode ser inovada por meio de atributos Amazônicos (1); elementos relacionados à perspectiva de ameaças e fraquezas são fatores críticos de impacto negativo, e os recursos naturais elementos que fortalecem a atividade (2); as variáveis novas linhas de produtos, novas demandas dos clientes, recursos disponíveis, processos eficientes e processos ineficientes se destacaram como prevalência (3) Conclui-se que a via ideal de inovação se dará por meio da articulação dos direcionadores revelados pela prevalência, de modo a obter a condição estratégica favorável à competitividade da atividade comercial
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