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O objetivo deste relato técnico é descrever o caso de racismo acontecido com o time de basquete norte-americano da NBA, o Los Angeles Clippers e seu dono, o magnata Donald Sterling, apresentando suas consequências. Pretende também avaliar se as medidas punitivas tomadas pela NBA serão relevantes e se influenciarão de alguma forma a atitude da sociedade em relação ao racismo. A metodologia empregada foi pesquisa exploratória, pois conforme Pinsonneault e Kraemer (1993) é recomendável utilizar esse tipo de pesquisa quando se quer descobrir novas proposições a respeito de um tema que não se tem muita informação. O trabalho contatou a aplicação de uma pesada multa aplicada ao bilionário Donald Sterling, bem como a imposição da venda de sua equipe. A pronta reação da NBA às declarações demonstrou claramente o quão importante é a tomada de uma posição firme perante a comunidade para dirimir as consequências para o negócio (no caso a NBA) de um fato relevante e inesperado.
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